Лекція №5

1. Поняття, типи технічних засобів масової інформації

Засоби масової комунікації, або медіа – це технічні засоби створення, запису, копіювання, тиражування, сприйняття інформації та обміну її між суб’єктом (автором медіа тексту) і об’єктом (масовою аудиторією). Як правило, засоби масової комунікації поділяють на два типи:

• друкарські засоби (газети, журнали);

• електронні (або телерадіомовні) засоби.

 До них часто відносять і Інтернет. Друкарські засоби масової комунікації поширюють інформацію шляхом тиражування якого-небудь періодичного видання. Вони довговічніші і, на відміну від електронних засобів, не залежать від низки фізичних умов (наприклад, визначеної кількості радіочастот або каналів). Водночас друкарські засоби вимагають письменності від тих, кому вони адресовані. Електронні засоби масової комунікації з’явились пізніше, ніж друкарські. Вони меншою мірою залежать від загальної письменності аудиторії й можуть поширювати інформацію на великі відстані. Поширювана ними інформація менш довговічна, але більш приваблива завдяки використанню різноманітних аудіовізуальних засобів. Через обмежену кількість радіочастот і каналів, а також силу впливу на аудиторію, електронні засоби масової комунікації більш суворо контролюються з боку держави.

Від засобів масової комунікації слід відрізняти канали масової комунікації, під якими розуміють конкретну газету, радіостанцію телеканал.

Технічні засоби масової комунікації (до них традиційно відносять радіо, телебачення, пресу) не можна розглядати як тотожні. Кожний з них виконує свої особливі функції, змішання яких негативно впливає на ефективність кожного засобу та чіткість подачі інформації для аудиторії.

Радіо, телебачення і преса відповідають на три принципово різні питання, й відповідно до цього відображають свій аспект події, що висвітлюється.

 Радіо відповідає на питання «Що?» – що трапилося.

Телебачення відповідає на питання «Як?» – як трапилося те, про що повідомило радіо.

Преса відповідає на питання «Чому?» – чому трапилося те, про що розповіло радіо, і саме так, як показало телебачення.

Тобто між трьома основними засобами масової комунікації існує своєрідний «розподіл праці». Відповідно, тільки повна, комплексна відповідь на питання «Що?», «Як?» і «Чому?» дозволяє дати повну інформацію про те, що ж насправді відбулося. Розглянемо детальніше кожний з названих засобів масової комунікації, а також такий новий засіб масової комунікації, як Інтернет.