Лекція 15

4. Маніпуляція в сфері ідеології та пропаганди

Дослідники технологій маніпулювання суспільною свідомістю вважають політичну пропаганду
найпотужнішим засобом психологічного впливу (Навіть тиску) на суспільну свідомість і думку з метою
формування певного політичного мислення. З безлічі досліджуваних ними методів (Прийомів)
пропаганди3 виділимо такі, при реалізації яких, на наш погляд, в значній мірі підвищується
ефективність формування і впровадження іміджу (образу) політичних акторів в свідомість громадян.
Це, перш за все, ефект ореолу, принцип переваги первинної інформації, принцип контрасту,
перенесення несхвалення, використання медіаторів, повторення, констатація факту, створення загрози.
Ефект ореолу заснований на схильності людини мислити помилковими аналогіями. Складається з двох
поширених стереотипів. По-перше, «поруч – значить разом ». В цьому випадку перебування поруч зі
знаменитою або високопоставленої особистістю кілька підвищує статус в очах оточуючих. По-друге,
людини, добився значних успіхів в якійсь конкретній області, що оточують вважають здатним на
більше і в інших сферах діяльності. Однак численні факти доводять, що це всього лише поширена
помилка. Тим Проте цей стереотип часто експлуатується політичними діячами та бізнес-рекламою.
Принцип переваги первинної інформації (ефект первинності). У сучасній пропаганді існує один з
ключових принципів: людина, яка сказала світу перше слово, завжди має рацію. Дослідження показали,
що того кандидата, який у час виборчої кампанії першим переконливо піднесе себе в якості переможця,
і визнає масову свідомість. При отриманні якогось важливого повідомлення в свідомості виникає
готовність до сприйняття подальшої, більш детальної інформації, яка підтверджує перше враження.
Той, хто першим передав важливе повідомлення, отримує психологічну перевагу, тому що його зміст
досягає адресата раніше, тим самим сприяє формуванню первинної психологічної установки до факту
або події. Після чого формуються переваги до даного (первинного) джерела інформації1.
Принцип контрасту. Прийом враховує роль соціального фону, на якому сприймається людина
або група. Наприклад, на тлі злих і несправедливих людей добра людина завжди сприймається з
особливою симпатією. Близький по суті принцип перенесення несхвалення використовується в
основному під час виборчих кампаній і є прийомом наступальної контрпропаганди, також що сприяє
формуванню громадської думки. Такий прийом формує у населення негативне ставлення до певного
кандидата за допомогою демонстрації в ЗМІ тих груп осіб, які підтримують його, але викликають у
електорату такі почуття, як відраза, страх, неприязнь. Таким чином, несхвалення переноситься і на
відповідного політичного деятеля2.
Використання медіаторів. Дана техніка грунтується на двох принципах. По-перше, спеціальні
дослідження встановили, що пропагандистські кампанії в ЗМІ надають менш ефективний вплив на
формування людського думки, ніж циркулюючі в суспільстві чутки, плітки і міфи. Другий принцип
випливає з першого: ефективне інформаційне вплив на людини здійснюється не безпосередньо
засобами масової комунікації, а через значущих для нього, знайомих йому авторитетних людей (
«лідерів думки») - трансляторів думок і чуток. Неофіційні особистісні коммунікації для людей більш
значущі, ніж офіційні повідомлення ЗМІ. Так звані «Лідери думки» ( «медіатори») - це
високоавторитетні члени групи, думки і поради яких з певних питань мають цінність для інших. Ці
«лідери думки» і грають вирішальну роль в формуванні ставлення основної маси до проблеми,
відображеної в пропагандистському повідомленні. Дане явище знайшло відображення в моделі
двоступеневого потоку комунікації, розробленої в кінці 40-х рр. в США П. Лазарсфельдом.
У запропонованій ним моделі вплив засобів масової комунікації на аудиторію опосередковується
міжособистісної комунікацією, іншими словами, від засобів масової комунікації ідеї поширюються до
«лідерів думок», а вже через них - до всієї аудиторії в цілому. Інформація, що надходить із засобів
масової комунікації, перетворюється в результаті міжособистісного спілкування, її зміст
інтерпретується «ситуаційними лідерами думок» для своєї соціальної групи. реальний вплив
інформацією ЗМІ на аудиторію відбувається тільки в результаті двохетапного комунікації.
Питання для самоконтролю:
1. Чим схожі та чим відрізняються поняття «маніпуляція» та «пропаганда»?
2. Чи можлива розповсюдження ідеології без маніпуляції?
3. Яку роль в маніпуляції відіграють «лідери думки»?