Лекції

1. Тема 1

Копірайтинг – це мистецтво створення текстів, що мають на меті переконання, інформування або спонукання до певної дії. Він є ключовим елементом маркетингової комунікації, реклами, контент-маркетингу та бренд-комунікації. В сучасних умовах копірайтинг охоплює як традиційні носії (друковану рекламу, білборди, пресу), так і цифрові медіа (сайти, блоги, соціальні мережі, email-розсилки).

Термін "копірайтинг" походить від англ. "copywriting" (copy – текст, writing – написання). Згідно з дослідженням Джозефа Шугермана (2019), копірайтинг – це мистецтво та наука створення слів, які продають продукти, послуги або ідеї.

На думку Роберта Блая (2020), ефективний копірайтинг відрізняється:

• чіткістю і простотою викладу,

• емоційним впливом,

• використанням тригерів, що впливають на ухвалення рішення.

Основні завдання копірайтингу

 Продажі та маркетинг

Копірайтинг використовується у комерційній діяльності для збільшення продажів і підвищення конверсії вебресурсів. Згідно з дослідженням HubSpot (2021), якісний текст здатен підвищити рівень конверсії сайту на 113%.

Формування іміджу бренду

Стиль та тональність текстів визначають, як бренд сприймається аудиторією. Наприклад, дослідження Nielsen Norman Group (2022) показало, що персоналізований контент сприяє зміцненню довіри до бренду.

SEO та залучення трафіку

SEO-копірайтинг відіграє важливу роль у ранжуванні вебресурсів у пошукових системах. Використання ключових слів, оптимізація заголовків та метатегів дозволяють збільшити органічний трафік (Moz, 2022).

 Види копірайтингу

 Рекламний копірайтинг

Основне завдання – створення текстів для рекламних оголошень, білбордів, комерційних роликів.

SEO-копірайтинг

Написання текстів, що сприяють просуванню вебсайтів у пошукових системах.

 Технічний копірайтинг

Створення інструкцій, гайдів, оглядів технічних продуктів.

 Контентний копірайтинг

Робота над блогами, статтями, інформаційними матеріалами.

UX-копірайтинг

Розробка текстів для інтерфейсів (наприклад, кнопок, підказок, описів функціоналу).

 Основні принципи ефективного копірайтингу

 Простота та доступність

Згідно з дослідженням Jakob Nielsen (2021), користувачі вважають складні тексти менш переконливими, ніж прості та зрозумілі.

Використання емоційних тригерів

Теорія "емоційного маркетингу" (Kotler & Keller, 2020) доводить, що емоційні тексти значно підвищують рівень залученості аудиторії.

Адаптація під цільову аудиторію

За результатами дослідження Content Marketing Institute (2022), персоналізований контент підвищує взаємодію користувачів на 80%.

 

Копірайтинг – це не просто написання текстів, а стратегічний підхід до комунікації з аудиторією. Він включає маркетинговий аналіз, психологію впливу, оптимізацію для пошукових систем та адаптацію під особливості кожного медіа-каналу. Якісний копірайтинг здатний змінювати поведінку споживачів, формувати імідж бренду та сприяти зростанню бізнесу.