1. Соціальні групи як об’єкти впливу засобів масової інформації

Особливості сучасних засобів масової інформації: збіднення контексту,
монологічність, безконтактність. Соціальні функції засобів масової комунікації:
інформаційна, соціального контролю, соціалізації особистості, організаційноповедінкова. Психологічні функції засобів масової комунікації: формування
групової свідомості, емоційна, комунікативна.
Специфіка соціально-психологічного підходу до проблеми МК. Маси як
об’єкт комунікативного впливу. Стратифікація населення. Типологія соціальних
груп. Принципи дослідження психології великих соціальних груп. Методи
дослідження аудиторії: опитування, інтерв’ю, анкетування. Переваги і недоліки
методів дослідження. Психологічні аспекти дослідження аудиторії. Методологічні
проблеми. Структура психології великих організованих груп. Соціальні класи та
прошарки. Етнічні групи. Гендерні та вікові групи. Вплив комунікатора. Вплив
контексту. Психологічна ригідність. Сегментація ринку МК. Психографіка як
принцип сегментації ринку.
Вплив групи як психологічний ефект масової комунікації. Роль групових
факторів у механізмі переконання. Феномен групового тиску. Феномен групового
згуртування. Вплив референтної групи в процесі переконання.
Поняття «конформність» у контексті масової комунікації. Види конформності:
зовнішня (публічна) і внутрішня (особиста). Ситуаційні, індивідуальні, культурні
фактори, що впливають на конформізм. Поняття «нонконформізм» (негативізм).
Самовизначення як альтернатива конформізму і негативізму.
Наслідування як соціально-психологічний механізм масової поведінки.
Способи наслідування. Функції наслідування. Стимуляція наслідування в рекламі як
форми масової комунікації.
Зараження як механізм психології маси. Об’єкти зараження. Суб’єкти
зараження. Взаємозв’язок міри зараження і двох рівнів – розвитку особистості та
самосвідомості.
Психологічні закономірності масової поведінки: індивідуальний вибір ліній
поведінки, неструктурованість, односпрямованість. Закономірності масової
поведінки і реклама. Реклама як засіб психологічного впливу. Імідж, переконання,
наслідування, навіювання, ідентифікація, стереотипізація, метод ореолу як засобу
впливу реклами